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FICHA METODOLÓGICA

Estudio realizado conforme al anexo 3 capítulo VII del Reglamento de Elecciones aprobado por el Consejo General del Instituto Nacional Electoral que establece los lineamientos y criterios generales de carácter científico para quienes ordenen, realicen y/o publiquen encuestas por muestreo, encuestas de salida y/o conteos rápidos desde el inicio del proceso electoral hasta el cierre oficial de las casillas el día de la elección

Conocimiento de la Fuerza de Campo - Comité de Impactos Sociales

🎯 Objetivo

Conocer quienes son, que hacen, cuales son sus necesidades y como desempeñan sus labores diarias atrás de la investigación de mercados

👥 Público objetivo

Profesionales de la fuerza de campo en investigación de mercados: encuestadores, supervisores, coordinadores, mystery shoppers, procesadores, analistas, reclutadores y moderadores

⚡ Persona moral que ha efectuado la investigación

AMAI - Comité de Impactos Sociales

💰 Persona moral que financió la investigación

AMAI - Comité de Impactos Sociales

📋 Metodología

Estudio exploratorio mediante entrevistas a profundidad

📊 Muestra

70 entrevistas distribuidas en 7 perfiles: 10 encuestadores, 10 supervisores/coordinadores, 10 mystery shoppers, 10 procesadores, 10 analistas, 10 reclutadores y 10 moderadores/analistas

📞 Técnica de levantamiento

Entrevistas vía telefónica y vía Zoom

📅 Fecha de levantamiento

Abril de 2022

📍 Ubicación

CDMX

🔍 Hallazgos principales

Identificación de 3 generaciones: Veteranos (51+ años), Expertos (30-50 años) y Principiantes (menos de 29 años). La investigación de mercados se aprende en la práctica y se convierte en una pasión.

🏢 Empresas participantes

ACSI Research, Master Research, Pearson, Semiosfera, STMKT-Target Consulting

📋 Presentación

16 de junio de 2022

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